從一線城市到縣鎮(zhèn)電影院 “后春節(jié)檔”持續(xù)火熱

2025年電影春節(jié)檔以檔期內(nèi)95.10億元的票房創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，在春節(jié)假期結(jié)束后，電影市場熱度不減，從一線城市到縣鎮(zhèn)電影院里，依然有大批觀眾前來觀影。

日前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公布了2025年春節(jié)檔的十大票倉城市。上海、北京、成都、重慶、廣州占據(jù)城市票房前5名，深圳、蘇州、杭州、武漢、西安緊隨其后。

其中，排名全國第三的成都，在春節(jié)檔期間有超過458萬人次涌入電影院觀影，票房收入超2.18億元，較2024年同期增長45%，創(chuàng)下成都春節(jié)檔電影票房歷史新高。

春節(jié)假期過后，記者走訪了成都的幾家電影院，發(fā)現(xiàn)當(dāng)晚兩個(gè)影院的各個(gè)放映廳內(nèi)幾乎座無虛席。

城市影院里人潮如織，縣鎮(zhèn)電影院里同樣熱鬧非凡。 在江西省九江市德安縣的某影城內(nèi)，記者看到，雖然春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，但購票大廳仍人來人往。

據(jù)工作人員介紹，從正月初一到初十，該影院日均接待觀眾超過2000人次，單日綜合票房最高達(dá)11萬元，6個(gè)影廳全天候開放，日排片達(dá)34場次，最晚場次排至凌晨，熱門時(shí)段還需提前訂票。

助力電影市場“旺季更旺”“淡季不淡”

春節(jié)檔觀影熱潮的出現(xiàn)，除了觀眾觀影熱情空前高漲，也離不開國家電影局等相關(guān)單位推出的“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費(fèi)季”等活動(dòng)的助力。各地推出的觀影消費(fèi)券，有效延長了文化消費(fèi)周期，實(shí)現(xiàn)“旺季更旺”“淡季不淡”。

本次“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費(fèi)季”活動(dòng)，覆蓋了賀歲、元旦、春節(jié)等重要電影檔期，惠及全國電影觀眾。

其中，北京市在消費(fèi)季期間投入3300萬元觀影補(bǔ)貼，推出“電影院里過大年——2025年新春觀影惠民活動(dòng)”，覆蓋全市300余家營業(yè)影院。

1月24日，紹興首輪首場3萬張“光影古城”電影消費(fèi)券在線上發(fā)放，在25秒時(shí)間內(nèi)即被搶完。隨后兩天，第二場發(fā)放的6萬張電影消費(fèi)券不到10秒也被全部搶完。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)檔期間，浙江紹興的影院票房共計(jì)5419.41萬元，觀影人次達(dá)109.65萬人次，累計(jì)播出場次達(dá)2.07萬場，影院票房同比增長34.94%，觀影人數(shù)同比增長30.06%。

此外，第二輪電影消費(fèi)券于2月10日至12日發(fā)放，通過在時(shí)間安排上采取“錯(cuò)峰發(fā)放”策略，巧妙銜接春節(jié)前后的觀影需求，提高資金使用效率。

多樣惠民活動(dòng)助電影市場持續(xù)釋放消費(fèi)活力

除了觀影消費(fèi)券，各地還出臺(tái)了形式多樣的電影消費(fèi)措施，通過“電影+”的方式，帶動(dòng)周邊消費(fèi)，助力電影市場持續(xù)釋放消費(fèi)活力。

今年春節(jié)檔期間，除電影票房收入外，非影票收入也顯著增長。電影院內(nèi)的餐飲、周邊產(chǎn)品銷售火爆。

由國家電影局、商務(wù)部共同主辦的“跟著電影品美食”活動(dòng)，在春節(jié)前夕正式啟動(dòng)。全國各地的影院和餐飲企業(yè)紛紛聯(lián)動(dòng)起來，推出優(yōu)惠活動(dòng)，各類“跟著電影品美食”的優(yōu)惠券、套餐券不僅有效拉動(dòng)了餐飲銷售，也大幅提升了附近影院的觀影人數(shù)。

據(jù)了解，春節(jié)檔結(jié)束后，2025年“跟著電影品美食”還將持續(xù)拓展，持續(xù)為電影市場注入活力。

此外，各地還結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瞥隽烁?ldquo;電影+”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，拓展電影消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

紹興市委宣傳部文化事業(yè)發(fā)展處處長 圖雅：我們還將持續(xù)地推出，比如像青年電影周、大學(xué)生電影季等豐富的電影主題活動(dòng)，旨在讓更多人享受到優(yōu)質(zhì)的電影服務(wù)，提升市民的精神文化需求滿足感，并進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)市場。

成都市委宣傳部影視發(fā)展處處長 李雨桐：成都市積極開展“公益電影進(jìn)影院”“跟著電影品美食”等特色活動(dòng)，通過補(bǔ)貼、優(yōu)惠、公益電影放映等方式培養(yǎng)市民觀影習(xí)慣，持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)活力。

(總臺(tái)央視記者 許盼盼 宋琎 陳凱 紀(jì)樂樂 高珧)

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