國補、廠補、平臺補疊加“雙11” 河北家電以舊換新累計銷售額突破100億元

隨著“雙11”購物節的來臨，河北省的家用電器以舊換新活動再次迎來了銷售高峰。在政府補貼、平臺優惠和品牌促銷的多重讓利疊加下，消費者的購買熱情空前高漲。

賣場人流翻倍 成交額翻番

“快中午了，剛能喘口氣。從9時30分開始營業到現在，我接待了20多撥客人，成交了十幾單。”11月9日上午11時30分，石家莊市中山路蘇寧易購生活廣場店彩電銷售督導劉學田說。

記者在蘇寧易購生活廣場店看到，“政府專項補貼15%~20%”的條幅、易拉寶展架隨處可見，冰箱上、電熱水器上、洗衣機上，都在顯著位置貼有“一級能效，政府補貼15%、20%”的標簽，營業員們忙著對圍在身邊的顧客介紹著產品的性能，收銀臺前也排起了長隊，幾位收銀員忙個不停。

“今天上午的客流量和平時相比高了不止5倍，營業額還沒有統計，預計也得翻番。”蘇寧易購生活廣場店店長楊燦對記者說，“今年‘雙11’期間，我們推出了多重促銷活動，包括政府補貼、平臺優惠和品牌促銷，極大地激發了消費者的購買熱情。”

石家莊市北國電器總店同樣熱鬧非凡，許多居民趁著政府補貼和“雙11”活動，來購買心儀的商品。11月12日，北國電器相關負責人告訴記者，得益于國家以舊換新政策和“雙11”促銷，“雙11”期間客流量同比爆發式增長，成交量增幅64%，客單價增幅超過18%，整個家電全品類均有顯著增長，其中廚房類電器、個護家電增幅更高。

線上電商平臺開展的“以舊換新+雙11”的促銷活動，同樣吸引了大量消費者，天貓“雙11”活動10月21日晚8時啟動，1小時內，海爾、美的、米家、小天鵝、戴森等近20個家電品牌銷售額破億元。數據顯示，截至10月30日，2024年“雙11”全網累計銷售額達到8450億元，其中，家用電器以1324億元的銷售額位居榜首。

國補、廠補、平臺補疊加

部分商品優惠幅度40%~50%

在推動電器以舊換新活動中，河北省出臺了一系列補貼政策，極大地激發了消費者的購買熱情。商家和家電生產廠家也在“雙11”前推出了多重補貼和優惠活動，大幅度降低了消費者的購買成本。

根據《河北省推動大規模設備更新和消費品以舊換新實施方案》，消費者在購買冰箱、洗衣機等8類家電產品時，根據一、二級不同能效或水效，可以享受銷售價格20%、15%的補貼，每件補貼不超過2000元。

11月9日上午，在石家莊市蘇寧易購生活廣場店，市民張先生正在選購空調。“家里的空調用了十幾年了，不僅制冷效果不好，還費電，正好趕上以舊換新政策和‘雙11’活動，打算換臺新的節能空調。”張先生說。

“今年‘雙11’遇上以舊換新‘國補’，家電優惠力度空前。蘇寧易購響應國家以舊換新政策，聯合百家頭部品牌工廠，給消費者國補、廠補、蘇寧補三重優惠，部分產品的優惠幅度達到了40%~50%。”蘇寧易購生活廣場店店長楊燦向記者介紹。

各大電商平臺也積極參與這次以舊換新活動。消費者可以通過登錄云閃付App完成身份認證并領取資格碼，憑碼在承辦企業購置產品時享受立減優惠。此外，電商平臺還推出了各種滿減、折扣和贈品活動，進一步激發了消費者的購買欲望。

河北省還將燃氣壁掛爐、空氣源熱泵和地源熱泵等農村清潔取暖設備納入家電家裝以舊換新范圍。對農戶購買1級能效或水效標準的燃氣壁掛爐、空氣源熱泵、地源熱泵，按照銷售價格的20%予以補貼;購買2級能效或水效標準的，按照銷售價格的15%予以補貼。同時，對于其他熱交換產品，也按照銷售價格的15%比例予以補貼。活動時間將持續到12月31日。這一政策不僅推動了農村清潔取暖設備的更新和升級，還保障了群眾安全溫暖過冬。

以舊換新促進家電綠色化智能化升級換代

電器以舊換新活動不僅促進了家電市場的繁榮和發展，還推動了家電產品的提質升級和綠色、智能化發展。

在這次以舊換新活動中，綠色智能家電成為消費者的新寵。許多消費者表示，在購買家電產品時，他們更加注重產品的節能環保性能和智能化功能。同時，不同能效的產品，政府補貼的幅度不同，也起到了一定的導向作用。

石家莊市居民劉先生就借以舊換新的機會，購置了各種智能化家電，實現了全屋智能化。“自從我家裝了全屋智能后，生活質量得到了很大的提升。”11月11日，他對記者說。

河北蘇寧易購相關負責人介紹：“多品類家電都創下近年銷售新高峰，智能、健康、嵌入式家電成為家電消費新風向。”石家莊北國電器相關負責人表示，今年以來，傳統大家電出現了“追高追新”的消費趨勢，反映了消費者對成套家電場景的更高要求。

從石家莊到邢臺，從邯鄲到廊坊，河北各地的家電賣場內均擺滿了琳瑯滿目的家電產品，以舊換新和“雙11”活動宣傳海報隨處可見。來自石家莊市商務局的消息，截至11月10日，石家莊家電以舊換新累計補貼27052.29萬元。省商務廳的信息顯示：截至11月10日24時，全省家電以舊換新累計銷售額已突破100億元，共計向消費者發放補貼18.6億元，累計補貼252萬人次。(記者鄭建衛 實習生劉翼飛)

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